零距离对话消费者终端:烟台苹果省外城市精准营销推介走进天津

胶东在线11月12日讯 “一颗红苹果,赢得满堂彩。”烟台苹果美誉遍天下,且有着150余年的栽培历史。作为中国现代苹果栽培发源地,烟台苹果无疑是烟台一张亮丽而重要的城市名片。

由烟台市农业农村局、烟台广播电视台主办,胶东在线网站承办的“烟台苹果津津有味”—2022年烟台苹果省外城市精准营销天津推介走进天津商业综合体——天津东丽区万科里商场,烟台苹果品牌商代表、渠道商代表、市民游客代表、媒体代表齐聚一堂。活动现场,主办方带来优质可口的烟台苹果以及烟台苹果系列产品,向与会嘉宾呈现全新的烟台苹果品牌形象,全面展示烟台苹果产业的亮点和特色。

选址商业综合体 对话消费者终端

天津东丽区万科里商场作为天津著名的商业综合体,围绕“好场景、好服务,好便捷”打造,不仅是城市配套服务生态系统的重要部分,更能深度洞悉不同类型客群的真实消费需求,此处水果品种丰富,购物环境更好也更令消费者放心。本次推介选址在此,无疑进行了全面的考量。

天津万科里作为一个大型商超,周末单日客流量可达1.2万余人,可以最大程度地实现与消费者终端直接对话,全方位倾听消费者声音,有的放矢地突出烟台苹果特色,持续展现烟台苹果魅力,做到“一键式”满足消费者购物需求。

烟台苹果始终铭记,好产品才是打动消费者的终极密码。

推介会现场,主办方进行了烟台苹果系列产品展示,并设置了烟台苹果品鉴区,邀请消费者现场品鉴。当日,为了便于消费者咨询了解烟台苹果系列产品,主办方还设置了烟台苹果咨询洽谈区。

一时间,果型硕大、口感甜脆的烟台苹果吸引了无数天津市民的注意,“烟台苹果不负盛名,可以说是好吃又好看。我们家吃苹果一直都认准烟台苹果,也希望烟台苹果能一直保持品质,给我们带来更多好吃的品种。”市民王女士表示。

创新推介形式 文创元素引爆全场

此次推介打破传统推介形式,主办方不仅在现场设置了烟台苹果有奖问答、烟台苹果趣味小游戏、烟台苹果大转盘抽奖等丰富有趣的互动环节,更独具匠心地举行了烟台苹果主题文创展,现场展示了百余件烟台苹果相关的优秀文创产品,均来自此前举办的2021中国·山东首届苹果主题文化创意设计大赛。有趣新奇的文创元素撞上香甜爽口的烟台苹果,奇妙的化学反应顿时引爆全场。

以“烟台苹果”为主题创作的非遗作品、办公类产品、生活类产品、年货类产品、学习类产品等陈列在现场,过往的市民纷纷驻足欣赏。市民宋阿姨爱不释手地拿起一把折扇,“把折扇元素与苹果结合到一起,让人感到十分有新意,一边吃着苹果一边摇着苹果折扇,十分优雅,很有生活感与美感。这些苹果文创作品让人看了赏心悦目的同时又兼具实用性,让我们对烟台苹果的认识与喜爱都更上一层楼。”

这些设计精巧、独具匠心的文创产品向天津市民积极展示着烟台苹果,不仅推动了“烟台苹果”名片打造,更向天津市民传递了烟台苹果的独特魅力。

外在树形象 内在树品牌

2021中国果品产业发展报告(中国果品区域公用品牌价值评估)显示,烟台苹果品牌价值150.34亿元(第1位);被烟台籍航天员王亚平带上太空、率先进入中欧地理标志协定目录、获准筹建首批国家地理标志产品保护示范区、入选国家地理标志运用促进重点联系指导名录、连续13年蝉联中国果业第一品牌,“烟台苹果”一路高歌猛进,成为中国苹果产业响当当的龙头品牌。

烟台苹果好吃,消费者爱吃,具体好在哪里呢?烟台苹果的储藏技术、深加工能力一直引领全国,烟台红富士可以真正实现周年销售。苹果醋、苹果脆片、果胶、苹果酒等苹果深加工产品因其科技创新、技术领先,从而畅销国内外。近年来,烟台重点在老旧果园改造、优化品种结构、创新经营模式、提升科技水平、着力品牌打造、挖掘文化内涵上持续发力,未来,将继续引领苹果产业发展创新。

此次天津推介会,重点介绍了烟台苹果高质量发展成果,也为烟台苹果纵深拓展新渠道起到了非常重要的作用。而在天津推介会之前,烟台苹果也走进了沈阳市,开展了如火如荼的城市推介,丰富了沈阳市民的果篮子,更进行了烟台市、沈阳市两地渠道商合作签约。未来,将针对全国更多烟台苹果的主销区,展开烟台苹果的主题推介,以果为媒,共同推动烟台苹果产销模式升级,提高烟台苹果在全国消费者心目中的美誉度与知名度,让烟台苹果走入千家万户的餐桌。

近年来,烟台苹果外树形象,内树品牌,更重品质,不断扩大“烟台苹果”的知名度与美誉度,全面打响“烟台苹果”品牌!烟台始终坚持以市场为导向,全面提高产品质量与竞争力。此次推介,依托“烟台苹果”高质量发展需求,有层次、有主题地邀请天津市民共享烟台苹果发展成果,让天津人民了解烟台苹果、爱上烟台苹果。在这样一个美好的季节里,烟台苹果携带着一份健康、一份甜蜜走进天津,与天津市民共享“烟台苹果”品牌魅力。

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